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當品牌遇到了熱點，如何用營銷讓他們相親相愛？
課題中，“形神合一式”將熱點為我所用，方為其中心點。
可口可樂的【昵稱瓶營銷】就是“形神合一式”的優秀案例。
首先，可口可樂當下的網絡流行詞，例如：男神、女神、高富帥等，定制昵稱瓶。
于是，在超市里買一瓶符合自己形象的昵稱可樂，送女朋友、兄弟，挑可樂行為本身增加了樂趣和話題，從而大幅帶動了可口可樂銷售量。
接下就讓我們一起了解，如何讓品牌同熱點“形神合一”，幫助品牌借勢成功。
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品牌契合熱點
品牌做熱點營銷，第一得找到熱點與品牌的契合點。實現兩者結合，進而實現營銷。
好的熱點營銷，不僅要創意十足，還要和熱點貼合的“天衣無縫”讓人拍案叫絕。
例如，奧迪、英菲尼迪的“迪迪事件”。
其契合點“汽車，朋友廣告”，讓沃爾沃、奔馳等快速開啟借勢模式，為品牌贏得曝光。
因此，營銷者需要從信息量龐大的熱點事件中篩選有效熱點。
再將，產品提煉出的賣點與營銷點相結合，推出符合自己品牌的“新熱點”。
如果找不到契合點，就不要生硬地把熱點和品牌關聯到一起，不然易出反效果。
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熱點3法
尋找契合點的3種方法
每個熱點事件如何才能找到合適自己品牌的契合點呢？可以從以下3種方法。
（1）直接提取事件關鍵詞
每個熱點事件都有對應的關鍵詞，我們可以提取這些關鍵詞找出合適的契合點。
如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我們”、“永遠”等詞。
杜蕾斯根據品牌情況直接采用關鍵詞，選取了“我們”+“永遠”，一種愛情美好的花樣展示。
也可引用關鍵詞的字音——
如，2015年的范冰冰李晨在一起時，可口可樂的借勢文案：這個夏天，可口可樂“Li”加“冰”才更完美！
（2）. 間接總結事件概念
每個熱點事件都會有對應的一些概念出現，用以總結出來。
如，雙十一的熱點事件概念有:“剁手、阻止購買沖動、零點下單支付、購物車”等等。
杜蕾斯就采取了“阻止購買和購物車”的概念來做圖文——
（3）. 從事件的側面契合
大家都從同一個角度思考做營銷文案時，想要不一樣，可以從側面的角度去思考——
這個事件側面的關聯性事物還有哪些？
如，薛之謙復合事件，很多人都從薛之謙和他女友的角度（再愛一次、余生對我好一點）去寫文案，但是絕味鴨脖從薛之謙的粉絲角度去做文案。
如，中國移動的雙十一借勢文案也避免了“購物”等普遍角度，從“網速”角度寫，結合了品牌特性，文案做得也有一手：
“凌晨搶購，手速是軟件，網速是硬件”
3種方式找好契合點，讓熱點與品牌關聯起來，成為品牌的助力。
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與受眾互動
不自嗨，與受眾產生互動
移動互聯網時代，如何貼近消費者生活，互動溝通已經成為了品牌營銷的重要課題。
相較其他營銷方式，熱點信息本身就具備 “用戶參與感” ，蹭熱點也必須充分考慮用戶參與感，讓用戶把你的品牌當成話題，那么品牌的蹭熱點營銷才能算成功。
如，百事可樂借勢《星球大戰：最后的絕地武士》，與時下崇尚“個性”文化的年輕消費群體形成共鳴，滿足了年輕人的個性需求。
此次借勢，包裝不僅停留在“看”的階段，百事可樂還為其定制了一款星戰主題H5。
通過掃描二維碼，手機屏幕將變為科幻感十足的星空，旋轉手機找到限量罐可以測試出你和星戰中哪個角色最匹配。
通過這種方式不僅增強了互動性和分享性，掃碼后展現出來的沉浸式星空，還能激發用戶的情感，實現了視覺和互動完美結合。
結 ?語
借勢營銷不只是一種術，更是一種道。
因此，借勢營銷不能只重炒作的即時效應，而要從戰略的層面，通過資源整合，來逐步實現企業品牌與產品銷售的雙豐收。
所以，企業在進行借勢營銷提升知名度的同時，還要對形象進行提升維護。
通過一系列的借勢營銷形成較高的美譽度，并在產品、服務和企業形象塑造等方面求實創新，最終形成品牌忠誠度，才是企業最應關注的。
